Чумак Катерина
Держпродспоживслужба ухвалила рішення накласти штраф на київську компанію «Ковальська», відому виробництвом бетону та будівельних матеріалів, повідомляє InfoOne за даними Громадське.
Скандал навколо рекламної кампанії
Причиною став рекламний проєкт «Твердий стандарт» за участю української порноакторки Джозефіни Джексон (Юлії Сенюк), який викликав хвилю критики через ознаки сексизму. Кампанія, запущена влітку 2025 року, з’явилась у Instagram та YouTube. У відео Джозефіна в образі “експертки з твердості” з гумором та двозначними натяками “пояснює”, як досягти ідеальної міцності бетону.
Як з’явилася скарга
Ініціатором перевірки став Максим Бондаренко, засновник креативної агенції Reitarska. Він подав офіційну скаргу до Держпродспоживслужби, наголосивши, що реклама зводить жіноче тіло до сексуального об’єкта, не маючи жодного зв’язку з продуктом.
Для оцінки контенту регулятор звернувся до Української асоціації маркетингу, яка підтвердила порушення Закону “Про рекламу”, зокрема частини третьої статті 7 та частини першої статті 8.
Що вирішила Держпродспоживслужба
За результатами експертизи було встановлено, що відео «використовує образ тіла людини виключно як сексуальний об’єкт» з метою привернення уваги. Рекламу визнано дискримінаційною та такою, що порушує законодавчі норми.
У підсумку, Держпродспоживслужба наклала штраф та ухвалила рішення зупинити розповсюдження контенту в усіх каналах комунікації.
Реакція сторін
Компанія «Ковальська» поки утрималася від публічних коментарів, однак раніше у своїй комунікації наголошувала, що кампанія «розповідає про догляд за бетоном з ніжністю та впевненістю». У заяві бренду зазначалося, що персона Джозефіни Джексон у рекламі символізує впевненість і контроль якості, а не еротичний підтекст.
Натомість Бондаренко у своєму дописі закликав компанію «дотримуватися твердих стандартів якості реклами» та бути прикладом для ринку, а не порушувати етичні межі.
Чому це рішення важливе для ринку
Цей випадок став одним із перших прецедентів у 2025 році, коли державний регулятор публічно визнав рекламу сексистською і наклав штраф. Для рекламної індустрії це сигнал про те, що іронічний або провокативний стиль комунікації не може виходити за межі поваги до людської гідності.
Український ринок реклами поступово наближається до європейських стандартів етики, де подібні кейси призводять не лише до штрафів, а й до втрати репутації брендів.
Історія з «Ковальською» показала, що епоха, коли сексуалізація образів сприймалася як нешкідливий маркетинговий прийом, минає. Українські компанії дедалі частіше стикаються з наслідками порушень рекламних норм. Раніше ми писали про розіграш 1000 доларів від Олі Полякової.