Уже з 1 січня 2026 року жодна пляшка українського виробництва не може офіційно називатися “коньяком”. На полицях залишиться лише “бренді”, повідомляє InfoOnline за даними Мінфін.
Зміна не має нічого спільного з модою чи ребрендингом за власним бажанням. Це – частина міжнародних зобов’язань України перед ЄС, і дедлайн невідворотно наближається. Для когось це удар по впізнаваності, для інших — шанс оновити ринок.
Чому в Україні заборонять назву «коньяк»
Європейський Союз жорстко регулює географічні зазначення, і “Cognac” — один із найсуворіших прикладів. Використовувати цю назву можуть лише виробники з однойменного регіону Франції.
Україна зобов’язалася дотримуватися цієї норми, підписавши Угоду про асоціацію. У 2016 році держава отримала перехідний період — 10 років, щоб виробники повністю відмовилися від маркування “коньяк”.
Цей термін завершується 1 січня 2026 року.
Замість нього українські напої офіційно називатимуться «бренді». Саме цей варіант затвердили після опитування галузі.
Реакція виробників на заборону «коньяку»
Ринок розколовся на два табори. Частина компаній заявляє, що перехід — болісний, інші готові до змін і вже працюють із новим позиціонуванням.
Перш ніж навести конкретні позиції виробників, варто зауважити: ринок алкоголю — один із найбільш консервативних, і назва для нього часто важливіша, ніж дизайн чи реклама.
Серед виробників, що висловили труднощі адаптації:
Винокурня Аккермана (Aznauri): директорка Ілона Надводська каже, що бізнес просто не встиг підготуватися — війна, втрати, проблеми з персоналом і генераторами відсунули ребрендинг на задній план.
Інші компанії навпаки заявляють, що готові:
Шато Чизай прогнозує стабільний ріст продажів бренді у 2026–2027 роках, очікуючи щорічне збільшення обсягів на 50 тис. пляшок.
Останні партії українського коньяку: коли вони зникнуть і що буде замість них
Поки частина ринку робить вимушену паузу, інші створюють “прощальні” серії. Виробники вже почали випускати фінальні партії напою під старою назвою.
Найгучнішим став анонс від Bayadera Group (бренди Koblevo, Metaxa, Saint Remy):
— компанія завершує виробництво останньої партії українського коньяку Koblevo, лімітованої серії у 20 000 пляшок десятирічного напою.
«Ми на фінішній прямій. З 2026 року на етикетках буде лише бренді», — підтвердив СЕО Анатолій Корчинський.
Це створює новий ринковий феномен: колекційні українські “коньяки”, випущені до січня 2026 року, можуть вирости у вартості.
Чи зміниться смак коньяку?
Коротка відповідь — ні.
Назва “бренді” стосується лише маркування. Рецептура, технологія виробництва та витримка залишаються незмінними.
Це означає, що у 2026 році люди купуватимуть той самий напій, просто з іншою назвою на етикетці.
Як перейменування вплине на ціни та ринок
За прогнозами експертів, на перехідний період можливе невелике зростання вартості через:
- оновлення дизайну та друк нових етикеток;
- розробку нових маркетингових стратегій;
- додаткові витрати на логістику та ребрендинг.
Втім, виробники наголошують: підвищення має бути помірним і короткостроковим.
Зміниться лише слово на етикетці, а не традиція. Ринок входить у фазу перебудови, де частина виробників матиме виклики, а частина — можливості. Раніше ми писали про 78-річну геймерку з Донеччини.