У просторі українських соцмереж знову розгорівся скандал, який виходить далеко за межі блогерської тусовки. Йдеться про справу Анни Алхім — однієї з найпомітніших інфлюенсерок TikTok та Instagram, повідомляє InfoOnline з посиланням на hromadske. Регуляторний орган у сфері грального бізнесу ухвалив рішення оштрафувати її за приховану рекламу азартних ігор. Історія швидко переросла з чергової медійної хвилі у важливий прецедент, який окреслює нові правила для всієї індустрії контенту.
Що відомо про порушення: як блогерка просувала азартні ігри
Голова Державного агентства з контролю грального та лотерейного бізнесу PlayCity Геннадій Новіков підтвердив: команда агентства зафіксувала у контенті Анни Алхім просування азартних сервісів. Формат подачі виглядав як звичайна співпраця з брендом, однак закон трактує такі дії однозначно — пряма або прихована реклама азартних ігор у соцмережах заборонена. Саме ця межа і була порушена.
Новіков підкреслив, що проблема не лише в самому рекламному повідомленні, а в масштабі впливу. Аудиторія інфлюенсерки вимірюється сотнями тисяч підписників, і кожна інтеграція стає потужним інструментом переконання. Тому питання регулювання реклами азарту — це не дрібна формальність, а інструмент захисту користувачів.
Чому інфлюенсери під особливою увагою: позиція PlayCity
Регулятор акцентує: блогери з великою аудиторією несуть відповідальність за те, що просувають. І хоча для частини користувачів такі інтеграції виглядають як “звичайна реклама”, фактично вони можуть стимулювати інтерес до небезпечних практик — особливо серед молоді.
Новіков зазначив, що цей випадок має стати сигналом для всіх лідерів думок. Якщо реклама азартних ігор буде й надалі маскуватися під розваги чи рекомендації, санкції застосовуватимуться системно. Таким чином держава підкреслює: правила єдині для всіх, незалежно від популярності.
Хто така Анна Алхім і чому її діяльність часто викликає резонанс
Анна Алхім (справжнє ім’я — Анна Буряченко) родом із Тернівки на Дніпропетровщині. Вона стала відомою завдяки коротким емоційним відео у TikTok та Instagram, де ділиться особистими історіями, коментує суспільні події та регулярно потрапляє у центр дискусій.
Її контент неодноразово викликав критику:
- меми, що ображали жителів західної України;
- використання російської музики під час війни;
- висловлювання про російського диктатора, які суспільство сприйняло як неприпустимі.
Ці епізоди переростали у масштабні публічні скандали, а навесні щодо блогерки відкрили кримінальне провадження. Наступні місяці супроводжувалися погрозами на адресу політиків, інфлюенсерів та самої Алхім, заблокованими сторінками та черговими заявами про тиск.
Попри це, вона активно фіксує свою “волонтерську присутність” — зокрема, привезла військовим пікап і кілька дронів.
Штраф за рекламу азартних ігор
Ситуація з Алхім показує, що український сегмент соцмереж переходить на новий рівень регуляції. Якщо раніше реклама азартних сервісів була непрописаною сірою зоною, то тепер за неї відповідають так само, як за офіційні порушення в медіа.
Це означає, що інфлюенсери:
- повинні ретельніше перевіряти всі рекламні запити;
- несуть юридичну відповідальність за контент;
- працюють у правовому полі, яке стає все чіткішим.
Для аудиторії це — захист. Для блогерів — необхідність професіоналізуватися. Раніше ми писали про те, що Nemo відмовляються від нагороди Євробачення.