Український модний бренд BEVZA опинився в центрі гучної дискусії після презентації набору новорічних прикрас під назвою «П’ять колосків», повідомляє InfoOnline. У колекції, підготовленій для святкового декору, було чотири золотисті колоски та один чорний, обвуглений. Такий дизайн у команді бренду назвали символічним та таким, що «нагадує про історичну пам’ять». Але саме цей елемент став причиною різкої критики в соцмережах. Користувачі побачили у формі прикраси алюзію на трагічну постанову радянської влади про «п’ять колосків» та події Голодомору.
Реакція користувачів і перші звинувачення
Перші запитання почали з’являтися прямо в Instagram під офіційним дописом бренду, де люди цікавилися, чи доречно використовувати тематику Голодомору у декоративних виробах. Критики вказували, що символи геноциду українців не можуть бути комерційним об’єктом або декоративною естетикою. Деякі коментатори припускали, що дизайнерська команда не мала наміру зачепити чутливу тематику, але візуальний образ вийшов саме таким. Дискусія швидко перейшла за межі соцмереж і потрапила в інформаційний простір, де її підхопили блогери та журналісти. Обговорення набуло масштабу, який сам бренд, схоже, не очікував.
Що кажуть представники модної індустрії
До обговорення долучилися й експерти модної сфери, наголошуючи, що українські бренди мають особливу відповідальність під час роботи з історичними мотивами. Вони зазначали, що символ «п’яти колосків» безпосередньо пов’язаний з каральною політикою радянської влади та трагедією селян, які намагалися врятуватися під час Голодомору. У контексті новорічних прикрас цей символ виглядав занадто болісно та недоречно для багатьох українців. Деякі фахівці підкреслювали, що подібні теми вимагають крайньої обережності та чіткого пояснення. Водночас частина аудиторії вважала, що колекція могла б бути сприйнята інакше за умови детальнішої комунікації з боку бренду.
Реакція BEVZA та зміни у комунікації
Після хвилі критики бренд відредагував опис колекції та обмежив можливість залишати коментарі в соцмережах. У новій версії допису акцент змістили на ідею «цінності хліба», уникаючи очевидних історичних паралелей. Проте користувачі відзначили, що сам дизайн уже викликав стійкі асоціації, які важко змінити лише новим текстом. Частина коментаторів зауважила, що дизайнери могли б проконсультуватися з істориками чи культурологами перед виходом такого продукту. Незважаючи на зміни, дискусія не вщухла та продовжувала розвиватися у соцмережах.
Інша позиція: аргументи тих, хто підтримує бренд
Паралельно з критикою лунали й голоси підтримки, які пропонували розглядати набір як художній жест. Їхні автори стверджували, що мистецтво має право працювати зі складними символами та нагадувати про важливість пам’яті. Прихильники такої інтерпретації також наголошували, що BEVZA — бренд, який нерідко порушує соціальні теми у своїх колекціях, і нинішня робота могла бути продовженням цього напрямку.
Наразі на сторінці бренду зазначили , що знімають з продажу ці прикраси, дослухаючись до думки аудиторії.
Читайте також про заручини MELOVIN та його партнера.