Український бренд одягу BAZHANE опинився в центрі гучного скандалу після презентації нової колекції, обличчям якої стала блогерка Єва Коршик. Здавалося б, звичайна fashion-кампанія перетворилася на хвилю суспільного обурення, коли користувачі згадали про проросійські епізоди з минулого інфлюенсерки. Ситуація розділила аудиторію — одні закликали бойкотувати бренд, інші закликали не судити за дитячі помилки, пише Інфо Онлайн за даними РБК-Україна.
Як розгорівся скандал між BAZHANE та Євою Коршик
BAZHANE представив лімітовану осінню колекцію Taste of Life, натхненну стриманою розкішшю. Головною героїнею кампанії стала Єва Коршик — популярна блогерка, відома стильним контентом у соцмережах. Проте замість схвальних відгуків бренд отримав потужну хвилю критики.
Користувачі знайшли старе фото Єви, зроблене у підлітковому віці, де вона позує на тлі прапора так званої «ЛНР» у світшоті з написом «Я русский». Цей знімок, який давно став предметом суперечок, знову набув вірусності. У коментарях нагадали, що дівчина потрапляла до бази «Миротворця» та неодноразово публікувала контент російською мовою.
Реакція українців і публічних осіб
У соцмережах — сотні критичних коментарів. Користувачі вважають, що бренд зробив «катастрофічну помилку», обравши амбасадорку з сумнівною репутацією. «Знаючи, які вона поширювала наративи, брати її для колаборації — це дно», — написали в коментарях.
«Хіба не знайшлося блогерки з чіткою українською позицією?» — обурювалися інші.
Серед тих, хто висловився публічно, — блогерка Олена Мандзюк, яка заявила, що роками була клієнткою BAZHANE, але цього разу «розчарована вибором бренду».
Офіцерка ЗСУ Аліна Михайлова також розкритикувала компанію, нагадавши, що фото з прапором «ЛНР» неможливо виправдати навіть через роки.
Як відреагував бренд BAZHANE
Після шквалу критики представники бренду заявили, що знімають колекцію з продажу. У повідомленні компанії наголошувалося, що вони «прислухаються до суспільства» і не мають наміру провокувати суперечності.
Попри офіційне рішення, дискусія не вщухла. Частина користувачів підтримала бренд, вважаючи, що помилка юності не повинна перекреслювати теперішні вчинки людини.
Позиція Єви Коршик: вибачення і публічна заява
Після вибуху критики Єва опублікувала емоційний допис, де пояснила, що зробила це фото у 14 років, коли жила в русифікованому місті Щастя на Луганщині та перебувала під впливом російської пропаганди. «Я тоді була дитиною. Мені соромно, і я відчуваю відповідальність за цю помилку до кінця життя», — написала блогерка. Вона наголосила, що сьогодні створює контент українською мовою, сплачує податки в Україні, допомагає армії та підтримує волонтерські збори. Єва також заявила, що передасть весь гонорар від зйомки на потреби ЗСУ і надасть звіти про донати.
Громадська реакція: між «cancel culture» та прощенням
Інтернет-спільнота розділилася на два табори.
Одні вважають, що публічні особи мають нести відповідальність за свої вчинки, навіть зроблені в минулому. Інші закликають до розуміння та прощення, наголошуючи, що люди змінюються, особливо якщо відкрито визнають свої помилки.
Цей кейс став ще одним прикладом того, як соціальна відповідальність брендів і вплив інфлюенсерів у воєнний час можуть призвести до репутаційних криз.
Скандал навколо Єви Коршик і BAZHANE став маркером нового етапу публічної свідомості в Україні. Суспільство дедалі чіткіше вимагає позиції, а бренди — обережніше ставляться до вибору облич своїх кампаній.
Попри вибачення й спробу виправити ситуацію, історія з Євою Коршик показала: в епоху війни минуле може наздогнати будь-кого, а кожен публічний крок має вагу. Раніше ми писали де дивитися онлайн «Кохання та полум’я».