Кембридзький словник офіційно назвав словом 2025 року термін “parasocial” — “парасоціальний”. Це визначення відображає одну з головних тенденцій нашого часу: мільйони людей по всьому світу формують емоційні зв’язки з тими, кого ніколи не зустрічали — знаменитостями, вигаданими персонажами та навіть штучним інтелектом. Такий стрибок популярності поняття змусив лінгвістів і психологів уважно придивитися до явища, пише InfoOnline за даними Української правди.
Що означає слово parasocial і чому воно стало таким популярним
Термін “parasocial” описує односторонній емоційний зв’язок між людиною та тим, з ким у неї немає реального контакту. Це можуть бути актори, інфлюенсери, герої серіалів, персонажі відеоігор або системи штучного інтелекту.
Популярність цього слова різко зросла у 2025 році через хвилю публічних дискусій про вплив чат-ботів OpenAI та Meta на дітей та психічне здоров’я. У червні запити на термін злетіли настільки, що Cambridge Dictionary оновив визначення й додав окремий пункт про “парасоціальні стосунки з ШІ”.
Історія терміна: від соціології 1950-х до TikTok і ChatGPT
Парасоціальність — не нове явище. У 1956 році соціологи Дональд Гортон і Річард Воль описали, як телеведучі створювали в аудиторії відчуття особистої близькості. Це дозволяло людям “дружити” з тими, кого вони бачили лише на екрані.
У ХХІ столітті цей феномен став масовим. Завдяки соцмережам знаменитості демонструють приватність, що створює ілюзію доступності та близькості. А з появою інструментів штучного інтелекту — ChatGPT, Claude, Replika — парасоціальні стосунки виходять на новий рівень: взаємодія стала діалоговою та безперервною.
Чому парасоціальні стосунки стали нормою у 2025 році
Соціологи пояснюють зростання явища кількома факторами.
З одного боку, користувачі проводять дедалі більше часу онлайн, де “зв’язок” з актором або інфлюенсером підкріплюється постами, стримами й особистими історіями. З іншого — рівень довіри до традиційних медіа знижується, і багато хто шукає емоційну підтримку у публічних людей або ШІ.
Професорка Кембриджського університету Сімона Шналл називає парасоціальність “новою формою фандому”, яка іноді перетворюється на залежність. За її словами, все більше людей ставляться до чат-ботів як до друзів або терапевтів, що змінює традиційні соціальні моделі.
Приклади парасоціальних моментів року
Медіа назвали парасоціальними найгучніші культурні події року.
У списку опинилися:
- заручини Тейлор Свіфт і Тревіса Келсі, які спричинили хвилю емоційних реакцій серед фанатів,
- новий альбом Лілі Аллен, де виконавиця вперше публічно говорить про розрив у стосунках,
- зростання популярності ШІ-асистентів, які багато користувачів сприймають як співрозмовників і психологічну підтримку.
Ці приклади демонструють, як емоційне залучення до публічних фігур чи цифрових агентів перетворюється на повсякденний досвід.
Інші претенденти на звання слова року
Цьогоріч у Кембриджському словнику короткий список претендентів складався з термінів, що відображають цифрову епоху. Після аналізу мовних трендів фіналістами стали:
Перед цим списком важливо підкреслити, що всі ці слова пов’язані зі світом даних, соцмереж та креативності — темами, які формують комунікаційний ландшафт.
Серед фіналістів були:
- pseudonymization — процес заміни персональних даних нейтральними маркерами для захисту приватності;
- memeify — перетворення подій чи персонажів на меми, один із ключових механізмів сучасної інтернет-культури.
Ці терміни програли слову parasocial лише тому, що не відображають настільки масштабного суспільного явища.
Слово “parasocial” стало ключовим не випадково. Воно точно передає зміни у тому, як люди сприймають знаменитостей, персонажів і технології. Парасоціальні стосунки перестали бути академічною абстракцією — вони стали частиною повсякденної поведінки, формуючи наше емоційне життя і спосіб сприйняття світу. Раніше ми писали про слово року за версією Collins.